Guinness Plc和Grand Metropolitan Plc经营者集中案
Guinness Plc和Grand Metropolitan Plc经营者集中案
编辑：中国反垄断反不正当竞争法律网 来源：《<反垄断法>下的企业并购实务》
在此案中，Guinness与Grand Met．一样生产许多不同品牌的饮料和酒。比如，Guinness生产、销售Johnnie Walker、Dewar’s品牌的苏格兰威士忌和Tanqueray品牌的金酒。Grand Met．生产、销售J&B苏格兰威士忌、Bombay金酒。
在本案中，联邦贸易委员会将相关产品市场界定为高级苏格兰威士忌(定义为一种苏格兰威士忌，它们在苏格兰地区生产和装瓶，在美国各地进行推广和销售，零售价格与Johnnie Walker Red、Dewar’s White label以及J&B价格相当)和高级金酒(定义为一种在英国生产和装瓶的金酒，在美国各地推广、销售，零售价格与Tanqueray、Bombay Original、Bombay Sapphire相当)。
联邦贸易委员会不同意将其他品牌的威士忌和金酒纳入相关产品市场之中，因为当上述产品的价格上涨时，消费者也不愿意用其他产品进行替代。
基于联邦贸易委员会的相关产品市场界定范围狭小，因此可以认定高级苏格兰威士忌和金酒的市场集中度非常高。在进行集中之前，参与集中的经营者被要求将Dewar’s品牌的威士忌业务和Bombay品牌的金酒业务予以剥离出来。
案例评述
需求替代能够较为科学地反映出相关市场的界定是否科学。由于消费者偏好和消费习惯等原因，一些时候，当特定产品的价格上涨时，即使其他产品的使用功能相同，消费者也不愿意转向购买、使用其他产品。此时，就不能将其他产品纳入同一相关市场中。
对于需求替代的分析，往往需要借助于市场调查等实证手段。此种调查方法对于规制部门、经营者和专业顾问来讲，都是必需的。进行实证调查时，应当注意调查手段的客观性和结论数据的代表性。必要时，可以聘请专业的调查公司来完成上述任务。
