掩饰商业行为的广告特征
掩饰商业行为的广告特征
编辑：反垄断反不正当竞争律师网 来源：《德国反不正当法研究》
一、掩饰商业行为的广告特征的概述
由于消费者对于商业宣传通常持谨慎、怀疑态度，因此，为了达成其商业目的，经营者经常掩饰其商业行为的广告特征。而消费者为了公正地行使其市场中的“裁判”角色，就需要知道，他们所面对的是具有广告特征的商业行为，还是客观、中立的信息。
二、掩饰商业行为的广告特征的构成要件
一般构成要件要求达到误导消费者或者足以误导消费者在一般情况下不可能做出的商业决定，行为对消费者具有显著地侵害性。
（一） 商业行为
（二） 广告特征
行为掩饰了商业行为的“广告特征”。商业行为不管是直接以争取顾客为目的，还是间接地有利于促进产品的销售。
（三） 掩饰
行为“掩饰”了商业行为的广告特征。
三、 掩饰商业行为的广告特征的具体类型
（一） 变相广告。
（二） 对促使市场相对方接触广告的隐瞒。
（三） 其他形式 。因其性质而公众特别信赖并期待其能够提供中立、客观信息的主体。
