比较广告概述
比较广告概述
编辑:反垄断反不正当竞争律师网 来源:冯江
一、比较广告的概念
(一)一般性概念
比较广告(英文名称为Comparative Advertising)是指直接或间接地指明竞争者或由竞争者提供的商品、服务的广告。是商品经营者或服务提供者在自己的商品或服务上,通过采用可测量的事实、数据、价格等信息,以直接或间接的形式对两种或两种以上的同类商品或服务进行比较,以便说明自己的产品或服务的优势,从而赢得消费者的信赖或更多的市场份额的商业广告。有一些学者称这种商业广告的形式为对比广告、挑战性广告或竞争广告。比较广告包含了以下要素:①广告;②可识别性;③比较。比较广告是对广告行为人的产品与竞争者的产品进行比较的广告。
(二)美国比较广告的概念
美国美国联邦贸易委员会《关于比较广告的政策声明》规定:“在本政策宣言中,比较广告的定义是:对可选的品牌客观上可衡量的特性或者价格进行对比,并根据其指名道姓、描述或者其他区别性信息可以识别出其他品牌的广告。”