未客观地与产品的特征或价格相联系的比较
未客观地与产品的主要的、重要的、可核实的及典型的特征或价格
相联系的比较
编辑：反垄断反不正当竞争律师网 来源：《德国反不正当竞争法研究》
德国《反不正当竞争法》规定，进行比较广告，未客观地与商品、服务的一个或多个主要的、重要的、可核实的及典型的特征或价格想联系的比较，构成不正当行为（第6条第2款第2项）。因而，要构成合法的比较广告，只能对产品的特征和价格进行比较。这些特征需要从广告相对人的角度来理解。
一、特征
其中的“特征”需要从广义上进行解释。起决定作用的是，相关的特征与产品之间是否有直接的关联，对于相关人群的具有通常信息、通常注意力和通常理解力的普通消费者的交易决定是否有意义，这些普通的消费者是否能就此获取购买还是不购买所提供产品的有用信息。例如，产品质量由专业机构技术监察协会检验过或购买该产品能享受税收优惠，都属于产品特征。供应的种类与范围如销售商或服务网络的分布密度或整体的营业、服务时间也属于产品的特征。只要符合合法广告的其他条件，只对其一项特征进行比较即已足够。
两种产品的价格之间也可以进行比较。其中，价格构成也属于价格；交货或支付条件如
果对于确定价格具有重要意义，那么也属于价格。
二、客观
如果对拟比较特征的选择以及比较本身试图努力客观，并且足以为相关人群的具有通常信息、通常注意力和通常理解力的普通消费者提供有用的信息，则该特征比较符合客观要求。
客观要求并不意味着对所有的主要特征都要进行比较。广告行为人也可以选择单个的、他自认为优于竞争者产品的特征，只要该选择能构成作出交易决定的合适基础。在价格比较中，客观要求意味着广告宣传必须真实并且可核实。不真实的价格比较通常构成误导（第5条第3款）。广告行为人不需要将竞争者的全部产品纳入价格比较，而只是通过比较将不同的产品的优势客观显现出来即可。例如，电话服务供应商可以将其在某特定时间的三分钟的电话价格与竞争者的更高的价格进行比较，即使他在其他时间没有提供这种优惠。
产品比较必须与广告的适用时间相一致。因而一个本来客观的比较因为其后产品特性或价格的改变而成为不正当比较广告。例如，价格比较自竞争者降价之时起不再客观，反而变成了误导广告。
三、主要性、重要性、可核实性以及典型性
比较应当与产品的一个或多个主要的、重要的、可核实的及典型的特征相联系。这属于累积性规定，四个条件必须全部满足。因此，必须排除对于次要的事情进行比较，因为可能存在造成不符合事实的印象。该规定首先旨在保护消费者免受误导。起决定性的是相关人群的具有通常信息、通常注意力及通常理解力的普通消费者的视角：
（一）如果产品的特征对于该产品满足消费者的需求以及其使用目的而言并非完全不显著的，则该特征属于主要特征。例如，经营者的牙刷相对于其他牙刷而言能够去除更多的牙斑的特征，而不是其颜色，属于牙刷的主要特征。
（二）如果产品的特征能够影响相关消费者的交易决定，则属于产品的重要特征。因为这也取决于产品的欲满足的需求以及目的，因而与特征的主要性区别不大。
（三）如果比较的正确性能够由相关人群进行具体的验证，则产品特征具有可核实性。因为这些仅能够在事实主张中才具有可能性，因而广告比较必须包含事实主张或不仅包含价值判断或品位问题。然而，价值判断也可能包含可核实的事实内核。例如，将香水归入特定的芳香系列，如“花香”中也包含了事实内核，其正确性可以通过专家鉴定进行验证。而“产品A比产品B更好”的宣传属于纯粹主管的、不可核实的价值判断。但是，并不要求做到相关人群能够在毫无花费的情况下，可以对广告比较中所列的特征进行核实，比较的正确性如果能通过专家鉴定加以核实即已足够。
（四）如果产品特征对于满足消费者需求及其目的具有重要意义，因而从相关人群角度来看它对于产品整体的价值具有代表性或证明力，则该产品特征属于产品的典型特征。如果比较是在个人的销售交谈中针对一个人或人数特定的人作出，则取决于这些人的角度。特别是在某些特性对于这些人具有重要意义的情况下，这种视角特别重要。在需求或咨询比较的情况下，某些特征根据咨询的问题可能具有典型性，而第三人看来并不典型。
