与不满足相同需求或相同目的的商品、服务比较
与不满足相同需求或相同目的的商品、服务的比较
编辑：反垄断反不正当竞争律师网 来源：《德国反不正当竞争法研究》
德国《反不正当竞争法》第6条第2款第1项规定，进行比较广告，当比较不与满足相同需求或相同目的的商品、服务相关联时，比较广告构成不正当行为。因而，要构成合法的比较广告，必须满足下列条件：
一、比较必须与商品、服务相关联
如果比较的对象仅为广告行为人与竞争者之间的个人或商业关系的（与企业相关联的比较），则构成不正当的比较广告。但是另一种意见认为，对此应该根据条文的目的进行解释，即只要与企业相关联的信息对于竞争具有重要意义，并且未违反其他规定，就应该是合法的比较广告。
二、比较必须与满足相同需求或相同目的的商品、服务相关联
产品是否满足相同需求或相同目的，必须从广告相对人中的具有通常信息、通常注意力和通常理解力的普通消费者的角度进行判断。其相同性不能作狭义理解而应作广义理解，否则比较广告规定的适用范围将受到极大的限制。不必存在完全（功能上）的相同，而只需要从广告相对人的角度看存在功能上的充分的可替代性即可，例如，作为交通工具，铁路和航空之间存在充分的可替代性，而汽车与自行车之间不存在充分的可替代性。例如，杂志社将自己的经济类理财杂志与“乐透”中奖相比，在“乐透”彩券旁边的广告语是“为了增加财产，我们推荐您另一张纸”。联邦最高法院认为，经济类杂志与“乐透”中奖，从广告相对人的角度来看并不具有充分的可替代性。
